Potensi Besar di Pasar Mobil Pick Up yang Masih Menjanjikan
Kinerja penjualan kendaraan niaga segmen pick up cenderung lesu mengikuti tren pasar otomotif nasional. Meski begitu, mobil pick up tetap memiliki potensi pertumbuhan yang menjanjikan di Tanah Air. Menurut data dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan wholesales mobil pick up nasional turun sebesar 22% year on year (yoy) menjadi 57.671 unit pada Januari-Juli 2024. Sementara penjualan ritel mobil pick up nasional juga mengalami penurunan sebesar 20% yoy menjadi 59.397 unit.
Ketua Gaikindo, Jongkie Sugiarto menyatakan bahwa mobil pick up banyak digunakan oleh pelaku usaha sebagai kendaraan operasional di industri perkebunan dan pertambangan. Namun, harga komoditas di pasar cenderung turun selama tahun 2024, sehingga kebutuhan akan kendaraan pick up baru juga berkurang.
Meskipun demikian, potensi bisnis mobil pick up masih besar. Pangsa pasar mobil pick up di industri otomotif nasional mencapai 11,7% di kategori wholesales per Juli 2024, lebih tinggi dibandingkan dengan kendaraan niaga lainnya seperti truk. PT Isuzu Astra Motor Indonesia (IAMI) mencatat penjualan wholesales mobil pick up Isuzu Traga sebanyak 5.879 unit hingga Juli 2024, dengan pangsa pasar 46,9%.
Isuzu Traga berhasil meningkatkan pangsa pasarnya meskipun kondisi pasar mobil pick up secara umum mengalami penurunan. Isuzu fokus pada segmen industri yang stabil seperti logistik, ritel, konstruksi, dan agrikultur. Isuzu optimis bahwa penjualan mobil pick up akan terus berkembang meskipun pasar dinamis.
PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mengandalkan Gran Max PU di segmen mobil pick up. Penjualan wholesales Gran Max PU mencapai 24.269 unit hingga Juli 2024. Meskipun penjualan kendaraan komersial segmen pick up low mengalami penurunan, pangsa pasar Gran Max PU justru naik menjadi 57,6% per Juli 2024.
Sementara itu, PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) mencatat pertumbuhan penjualan New Carry Pick Up sebesar 11% pada Juli 2024. Suzuki mengklaim New Carry sebagai “Rajanya Pick Up” karena kontribusinya yang besar terhadap penjualan merek tersebut. Dengan jaringan outlet yang luas, Suzuki memberikan ketenangan bagi pemilik unit operasional di seluruh Indonesia.
Dengan berbagai strategi dan inovasi produk, produsen mobil pick up di Indonesia berharap pasar otomotif nasional akan pulih dalam waktu dekat. Meskipun kondisi ekonomi belum stabil, potensi pertumbuhan mobil pick up di Tanah Air tetap menjanjikan.